【北京联盟】

电科技■爱奇艺出海东南亚的意义不仅是致敬网飞,打破三足鼎立的平衡格局

『北京联盟摘要_电科技■爱奇艺出海东南亚的意义不仅是致敬网飞,打破三足鼎立的平衡格局』并且,更为重要的是,除了胶着的国内市场,爱奇艺已经率先开端向海外构造开辟新寰宇。推敲到互联网竞争不是纯粹意义上的┞方争,如何在运营、产品等方面取得冲破,成了爱奇艺破局的关键。是以,在2019岁终,爱奇艺宣布与马来西亚第一媒体品牌Astro合作,推出...


受新冠疫情影响下 , 爱奇艺被广大宅在家的网友一时使用到“宕机” 。 这固然不是一件好事 , 但却从另一个侧面反映出爱奇艺用户数领先竞对的事实——用户数不够多 , 又怎么会宕机呢?
据QuestMobile发布的中国移动互联网2019半年大报告显示 , 爱奇艺、腾讯视频和优酷三款APP的渗透率分别为57.7%、57.4%和43% 。 优酷掉队后爱奇艺与腾讯视频双雄并起的新格局已然形成 。
而且 , 更为重要的是 , 除了胶着的国内市场 , 爱奇艺已经率先开始向海外布局开拓新天地 。 考虑到互联网竞争不是纯粹意义上的战争 , 怎样在运营、产品等方面取得突破 , 成了爱奇艺破局的关键 。 因此 , 在2019年末 , 爱奇艺宣布与马来西亚第一媒体品牌Astro合作 , 推出国际化应用iQIYIApp , 正式进军东南亚市场 。 企图通过海外市场实现直线加速超车 。
虽然粗看上去 , 海外市场在文化差异、经济水平发展不一等影响下充斥着不确定性因素 , 但是如果我们以Netflix(网飞)为参考 , 爱奇艺的海外之路或许比国内正在上演的双雄胶着局面要显得更为顺畅 。
电科技■爱奇艺出海东南亚的意义不仅是致敬网飞,打破三足鼎立的平衡格局
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全球化 , Netflix珠玉在前
虽然在我们的潜意识里 , Netflix始终是一家美国本土的流媒体公司 , 但是如果我们结合财报和Netflix的受众来分析 , 其海外市场其实比国内市场更为重要 。
Netflix2019年财报显示 , 截止2019年末 , Netflix全球订阅用户达到了1.67亿 , 其中美国本土用户仅为6140万 , 海外用户高达1.06亿 , 占总订阅用户数的63% 。 2019年Netflix全年新增2783.1万名订阅用户 , 其中2527.4万名来自于海外市场 , 而美国本土的新增用户数仅为255.7万 。
按比例来看 , Netflix美国本土用户占总用户的37% , 而在2019年新增用户中 , Netflix美国本土用户更是仅占9% 。
从这个数据我们可以看出两个趋势 , 首先 , 经过十年的出海耕耘 , Netflix的海外市场对比美国本土市场呈现出了更大的想象力 。 如果2010年 , Netflix选择偏安美国一隅 , 那么其现在一定不能达到这样的高度 。 其次 , 随着美国流媒体市场的竞争加剧 , Netflix美国本土新增用户更是低到了令人发指的底部 , 这也从侧面肯定了Netflix出海的意义 。
电科技■爱奇艺出海东南亚的意义不仅是致敬网飞,打破三足鼎立的平衡格局
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【电科技■爱奇艺出海东南亚的意义不仅是致敬网飞,打破三足鼎立的平衡格局】事实上 , 如果我们纵观2019年爱奇艺财报 , 就会发现 , 爱奇艺的订阅会员规模趋势线和Netflix大体相同 , 2019年Q1 , 爱奇艺本土用户订阅会员规模同比增长58%;2019年Q2 , 这个数字为50% , 到了2019年Q3 , 这个数字又降到了31% 。
此外 , 爱奇艺财报的另一个趋势是 , 订阅会员收入已经超越在线广告营收 , 如果想要有足够的资本产出具有吸引力的内容 , 高增长率的订阅会员规模是必不可少的 。 因此 , 在国内订阅会员规模增长率逐渐下跌的趋势下 , 爱奇艺做出和Netflix相同的决定就不足为奇了 。
爱奇艺入局东南亚
Netflix之所以在2010年首先出击加拿大市场 , 主要是因为 , 当时加拿大的流媒体业务还处于懵懂期 , 并且Netflix的本土市场和加拿大也有某种程度上的连接 。 而爱奇艺出海的首站选择了东南亚 , 与Netflix十分类似 。
首先 , 东南亚的大部分地区 , 依然主要观看上个世纪的传统电视 , 而随着东南亚的现代化建设 , 其流媒体市场将会井喷 。 根据Google的统计 , 2018年 , 东南流媒体市场估值大约为110亿美元 。 而到了2015年 , 这一数字将会达到330亿美元 。
另一方面 , 东南亚从历史上一直深受中国文化影响 , 中国本土的剧集极易传播 , 不论是20年前《还珠格格》还是近两年的《延禧攻略》 , 都曾在东南亚风靡 。

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