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『艾弗森中文网IversonChina』应该学下韦德的商业头脑,丢掉“大手”商标使用权的莱昂纳德

『北京联盟摘要_『艾弗森中文网IversonChina』应该学下韦德的商业头脑,丢掉“大手”商标使用权的莱昂纳德』最终,两边经由长达10个月的对立之后,犯艉以耐克的设计为自力设计,不合于莱昂纳德的草图为名,判莱昂纳德败诉。随即,莱昂纳德便损掉落了“Klaw”大年夜手标记的所用权。莱昂纳德在2018年,拒绝了耐克供给的4年2200万美元合约后,转投到了NewBalance旗下。...


相比于莱昂纳德和耐克的“大手”商标之争;韦德与李宁的合作中所体现的商业头脑 , 值得莱昂纳德在接下来的品牌合作中借鉴一番 。
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早在去年6月份 , 莱昂纳德一纸诉状将前品牌合作商耐克告到了法院 。 缘由是 , 莱昂纳德认为耐克在未经他允许的情况下 , 注册了他本人以自己名字中的K和W , 加上球衣号码“2”为灵感设计的“Klaw”大手标志 。
耐克在得知被莱昂纳德告上法院后 , 以侵权和违反合约等名义 , 对莱昂纳德提起了反控告 。 耐克表示 , 这个标志是自家团队与莱昂纳德一起设计的 。
最终 , 双方经过长达10个月的对峙之后 , 法院以耐克的设计为独立设计 , 不同于莱昂纳德的草图为名 , 判莱昂纳德败诉 。 随即 , 莱昂纳德便丢掉了“Klaw”大手标志的所用权 。
莱昂纳德在2018年 , 拒绝了耐克提供的4年2200万美元合约后 , 转投到了NewBalance旗下 。 随着莱昂纳德的败诉 , 想要继续使用“Klaw”大手商标已无希望 。
但接下来的合作中想要避免这类事情的再次发生 , 莱昂纳德还真需要借鉴下韦德本人在与李宁合作中 , 所体现出的商业头脑 。
韦德与李宁的相互成就
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众所周知 , 韦德在得不到耐克重视的情况下 , 于2012年以一份一亿美元外加百分之十股权的合约 , 加盟了中国李宁 。 从此 , 双方开启了互相成就的逆袭历程 。 韦德借此在中国以及北美市场打造出了专属于个人的Sneak文化圈;李宁则借助韦德之道系列 , 走入到了世界球鞋的文化殿堂 。 双方双赢的局面 , 堪称国产球鞋的巅峰之作 。
在双方合作的过程中 , 韦德一直始终牢牢掌握着个人“米字”标志的所有权 。
韦德之道系列是李宁品牌的高端子品牌 , 而韦德之道的商标权掌握在韦德手中 。 这样一来 , 即便双方以后合作过程中发生不愉快的利益纠纷 , 拥有了主动权的韦德也不用担心被李宁一脚踹开 。
韦德的商业头脑
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众所周知的是 , 在今年的NBA全明星赛上 , 韦德因为“9分事件” , 引发了国内外球迷的争论 。 韦德借力打力 , 进行了一番商业售卖 , 赢得粉丝流量的同时 , 还小赚一笔 。 这样的商业头脑 , 在当时就赢得了球迷的称赞 。
韦德之所以有如此高的商业头脑 , 有赖于韦德长年累月的积累外 , 还有赖于身后强大的个人团队——韦德之道团队 。
一个好汉三个帮——韦德之队
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自韦德进入NBA后 , 韦德做的第一件事就是以自己的经纪人亨利托马斯为首 , 打造出一个自己的商业团队——韦德之队 。 这支团队分工极其细致且明确:广告宣传、商业合作伙伴关系的维护、个人时尚造型设计、公关、以及负责私人派对等 , 每一项都有专人负责 。
他做的另一件事就是通过莱利的引荐结识了靠商业投资赚到10亿美金的魔术师约翰逊 , 向后者请教了商业投资技巧;同时 , 他还会前往哈佛经济学院进行自我进修 , 以提升自己的商业头脑 。
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团队有了 , 经验也有了 , 接下来就是打造个人Log 。 韦德在于李宁合作前 , 邀请了知名的时尚达人坎耶-韦斯特一起设计了如今这个“米”字标志 , 并进行了注册 。
标志分四个区域 , 由W、A、D、E四个字母的简化组成 , 分别代表着家庭、篮球、慈善、时尚 。 无论如何翻转 , 这个标志都是一样的 , 代表着韦德的世界始终不变 。

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