【北京联盟】

注定|频现“擦边球式”产品,忽悠式营销注定走不远

『北京联盟摘要_注定|频现“擦边球式”产品,忽悠式营销注定走不远 |产品|营销|』在婴配方行业竞争激烈的当下,中小企业面临着较大的压力,为了抓住市场,一些企业剑走偏锋,市面上出现了增高奶粉、羊乳铁、羊初乳、木瓜奶粉等“擦边球式”的产品,很多商家为了利益将其功能神化,涉嫌夸大、虚假宣传和误导消费者。短期内,这些企业可能会有...



注定|频现“擦边球式”产品,忽悠式营销注定走不远
本文插图
注定|频现“擦边球式”产品,忽悠式营销注定走不远
本文插图

在婴配方行业竞争激烈的当下 , 中小企业面临着较大的压力 , 为了抓住市场 , 一些企业剑走偏锋 , 市面上出现了增高奶粉、羊乳铁、羊初乳、木瓜奶粉等“擦边球式”的产品 , 很多商家为了利益将其功能神化 , 涉嫌夸大、虚假宣传和误导消费者 。
短期内 , 这些企业可能会有一定的收益 , 但也是在消耗自己的品牌影响力 , 而且对于渠道商而言 , 这些品牌未必是他们的选择 。
01
“擦边球”产品火爆可能是假象
增高奶粉、羊乳铁蛋白、羊初乳、木瓜奶粉等一系列产品严格意义上来说并不合规的产品 , 目前的市场看上去还是很火爆的 , 或者说是这些产品的品牌方自嗨 , 造成了市场火热的假象 , 因为市场上产品太多了 。
比如增高奶粉 , 宣称可以增高 , 甚至某些产品的名字都是根据“增高”功能而命名的 。 有些企业有两三个增高产品 , 在微信群、朋友圈和公众号里都有相关信息 , 打着“增高”旗号来吸引宝妈们购买 , 市面上增高产品也越来越多 。
【注定|频现“擦边球式”产品,忽悠式营销注定走不远】
而羊初乳产品则是大多在羊奶里加入初乳粉 , 实际上羊初乳粉的含量非常低 , 部分羊乳铁蛋白产品也是在羊奶粉中添加了乳铁蛋白而已 。 这些初乳、乳铁蛋白一般也都是来源于牛奶 , 并不是纯粹的羊乳产品 , 只是在打概念 , 玩文字游戏 , 而且通常还会添加其他成分 。
木瓜奶粉有些则宣称可以美容、丰胸 , 帮助孕妇下奶等 。 其实这种概念商品只是商家炒作而已 , 消费者也只是盲目相信 , 目前还没有充分的科学依据 , 也没法证明功效的真实性 。
严格来说 , 只看产品本身的话 , 这些基本都是合格的 , 许多违法行为发生在商家推销产品过程中 , 存在故意夸大、虚假宣传 , 甚至还有的声称可以包治百病 , 并且源源不断的同一概念不同产品的问世 , 造成市场火爆的假象 。 这样很容易欺骗和误导消费者 , 造成不可避免的后果 。
02
中小企业生存不易
据观察 , 这些“擦边球”产品主要是中小型奶粉企业以及中小营养品企业在做 , 这也说明了奶粉行业、营养品行业目前并不好做 , 大家纷纷想找一些噱头产品忽悠市场 。

奶粉生意越来越难做 , 一些中小品牌为了收获短期利益 , 眼光瞄向了“擦边球”产品 , 特别是在宣传推广上 , 踩红线是常态 。 这类“擦边球”产品可以直接刺激消费者神经 , 博取消费者的眼球 , 短期内企业可能会获得一定销售业绩 。
但实际上 , 这也是在给自己挖坑 。 此前 , 已经有商家因在微信朋友圈销售产品时配有夸大宣传的文案而遭到处罚 。
根据食品安全法和广告法的要求 , 普通食品是不能宣传疾病预防治疗功效的 , 但是作为营养品的广告也不能有表示功效、安全性的断言或者保证;不能涉及疾病预防、治疗功能等;不能声称或者暗示广告商品为保障健康所必需等 。
相对大品牌而言 , 中小企业在产品、渠道、品牌和营销等各方面的能力都比较弱 , 但随着市场竞争加剧 , 这些企业的业绩和市场份额逐步滑坡 , 甚至出现入不敷出的局面 , 所以只能在夹缝中求生 。
中小奶粉企业缺乏足够的资金去投入生产研发和市场营销 , 而如果企业在营销上一直缺乏建树 , 迟迟打不开市场局面 , 估计最后这些中小奶粉企业也只能面临淘汰 。
03
忽悠式营销注定走不远

近几年 , 关于功能型奶粉的争议也一直存在 , 但是消费者不傻 , 光靠吃一款奶粉就能长高 , 靠补充某个营养品就能不生病 , 这样的谎话能坚持多久?市场真的紧迫到了这种时刻吗?


上一篇:股票|港股上市公司分拆回A,新三板企业成功转板

下一篇:股票|龙大转债:养猪+屠宰+肉制品一体化,建议积极申购

资讯

非离谱|巴萨拜仁也来插一脚,搞大了!国米没搞定热刺兽腰

阅读(50)

这话说得没错,但是自从复赛以来,法国人在穆帅手下只获得了两次出场机会,这让人家怎么相信下赛季还有机会翻身?年轻就是资本,23岁的热刺中场还是获得了不少豪门的青睐,其中就包括了巴萨和拜仁。据知名网站《footmercato.net》消息透露,恩东贝莱目前已经...

资讯

波特兰一夜传出150声枪响 居民:这里是美国,却像战区

阅读(21)

[]提示您本文原始标题 :波特兰一夜传出150声枪响 , 居民:这里是美国 , 却像战区 波特兰一夜传出150声枪响 居民:这里是美国 , 却像战区 [www.iweiba.cn] 视频截图 海外网8月3日电 美国俄勒冈州波特兰市的抗议活动已经持续超过两个月 , 而当地的动荡局...

资讯

而近日吴彦祖的生图放出之后,昔日的男神也不复存在

阅读(42)

彭于晏在很多影片中为了更好地诠释角色,都会提前好几个月的时间去体验角色的职业。在第一部提名“金马奖”的《翻滚吧!阿信》中,彭于晏在进组拍摄之前就去学习体操,并获得了职业相关的证件。在和窦骁参演《颇风》时,他更是荣获自行车手证,还有很多很多。...

资讯

接着忽悠!气功大师街头用带电气功治病 真有人掏钱!

阅读(18)

只见他发功用手指在排队领药的市民手背上点了一下注入“真气”,并说大家离开时一定要让他解穴,否则三五天就会发病。随后用手指隔着衣服对准病人的背部比划做气功疗法,捞开衣服其背部出现两道划痕,在此过程中能听到吱吱吱的电流声,治病者称确实...

滚动

「西安成都」中国最成功的高铁开通后,两个新一线城市之间的飞

阅读(18)

小编提示您本文标题是: 「西安成都」中国最成功的高铁开通后 , 两个新一线城市之间的飞机被迫停飞了! 。 高铁|被迫|一线|飞机|中国|城市之间 。 导读:中国最成功的高铁开通后 , 两个新的一线城市之间的飞机被迫停! 蜀道之难 , 难于上青天 , 这两句诗...

科技

「」蚂蟥是一种让人又爱又恨的生物,而且这种蚂蟥如果被误食,在人体内都能繁殖!

阅读(42)

当然,旱蚂蟥也是吸血的,然则,它很难叮咬到人,原因很简单,它们体型较大年夜,轻易被人发明,并且它们在潮湿的岸边,很难直接叮咬到我们的腿部。所以旱蚂蟥的吸血目标就放在了牛羊等家畜身上,这些动物在河畔吃草时,很难发明它们,给了它们可乘之机。第三...

资讯

谢桥|痛彻心扉的情伤过后,你还能坦然面对下一段感情吗?

阅读(13)

本以为遇到真爱,奋不顾身地抛却一切,结果发现被骗。痛彻心扉的谢桥,搬离了她满心期待、精心装饰的家。接下来她会怎么做呢?回国还是留下?这不仅仅是面子问题出国时,谢桥充满期待。因为秦淮给她的印象实在是太好了。相亲时那句...

历史

「小天说历史」曾斩杀李元霸,却因天生帝王相被皇帝处死,他是隋朝第一猛将

阅读(70)

几年后他的母亲病逝了,他去官回家守孝,路上也碰到杨素带兵去攻打突厥,鱼俱罗再次跟着杨素出征。两军相遇时,他带领数名马队突击,作战时呼啸,震慑敌军,最后隋军大年夜获全胜,而突厥军多次侵扰边疆,都被鱼俱罗斩杀,突厥人大年夜此异常害怕他,不敢在边...

娱乐

「bnt」《纽约时报》点名批评金在中愚人节玩笑

阅读(34)

文章图片 【「bnt」《纽约时报》点名批评金在中愚人节玩笑】4月1日(当地时间) , 《纽约时报》通过官方网站发布了一则题为“K-POP明星金在中的新冠病毒愚人节玩笑 , 令茫然若失的粉丝们没有一丝笑容”的新闻 。 内容中讽刺道:“新型冠状病毒不是值得笑的...

健康

健康一言堂不同颜色罐印预示身体的不同问题,拔火罐

阅读(22)

罐的常见类型:玻璃罐、竹罐、陶罐、抽气罐等。拔罐的办法:常用的有留罐法、闪罐法、走罐法、刺络拔罐法、留针拔罐法等。最常用的,尤其是家庭拔罐治疗最为常用的昵圄罐法。拔罐疗法实用于哪些疾病?拔罐疗法适应症很多,常用于风寒湿痹、肩周炎、腰背肩臂苦...

资讯

股票|龙大转债:养猪+屠宰+肉制品一体化,建议积极申购

阅读(23)

摘要龙大肉食拟发行规模为9.5亿元的可转债,扣除发行费用后全部用于安丘市石埠子镇新建年出栏50万头商品猪项目、以及流动资金的补充。向上游生猪养殖板块延伸的大型屠宰企业。2019年公司完成实控人变更,控股股东转为蓝润集团(旗下有生猪养殖等多个板块)。...

资讯

注定|频现“擦边球式”产品,忽悠式营销注定走不远

阅读(17)

在婴配方行业竞争激烈的当下,中小企业面临着较大的压力,为了抓住市场,一些企业剑走偏锋,市面上出现了增高奶粉、羊乳铁、羊初乳、木瓜奶粉等“擦边球式”的产品,很多商家为了利益将其功能神化,涉嫌夸大、虚假宣传和误导消费者。短期内,这些企业可能会有...

资讯

股票|港股上市公司分拆回A,新三板企业成功转板

阅读(23)

2020年7月6日,中国证券交易所科创板股票上市委员会召开2020年第51次发行审核委员会工作会议,审核2家企业。天能电池集团股份有限公司天能股份主要从事电动轻型车动力电池业务,已形成铅蓄电池为主、锂电池为辅的产品体系,由港股上市公司天能动力国际有限公...

资讯

中年|里程碑时刻:Coinbase或选择直接上市而非IPO

阅读(18)

Coinbase成立于2012年,是全球最知名加密货币交易平台之一,目前拥有超过3500万用户,支持比特币、以太坊和瑞波币等多种加密货币交易。碳链价值了解到,Coinbase在2018年私募融资中估值超过80亿美元,目前尚不清楚该公司在上市之前的具体估值。Coinbase公司发...

资讯

股票|吕嵩杰:大资金三分天下,下半年大行情关键看这里

阅读(24)

吕嵩杰聊市场机会现在每天都有很多增量资金进入,板块就只有这些,一定要选方向,现在市场的方向还没有定下来,震荡的时候,资金重新洗盘,看一下后期主攻的方向在哪里,现在最好的是不要乱换股票,今天下跌的股票加起来不到600家,持有手中的股票,手中拿着...

资讯

基金|半年内155人次变更 基金公司频频“走马换将”

阅读(22)

今年上半年公募基金投资业绩亮眼 , 再有近期牛市行情加持 , 本周连续四天出现“日光基”并诞生了单日募集超1300亿的超级“爆款” , 可以说公募发行市场一片繁荣 。 但从超50%的公募机构(含券商资管)发生高管变更这一现象来看 , 高管频繁变更仍然是公...

资讯

门店|都市丽人否认关闭90%门店,称销售达去年同期80%

阅读(48)

日前,都市丽人官方微博声明,对“关了90%门店”一事进行辟谣。都市丽人指出实情是截至2020年5月,集团在全国6000家门店已全部恢复营业,销售额达去年同期的80%以上。同步进行的七代店翻新工程已覆盖全国目110多家门店,目前正在陆续翻新门店将达200余家,开...