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|以少年之名,游族打造了一个2亿用户的卡牌系列

『北京联盟摘要_|以少年之名,游族打造了一个2亿用户的卡牌系列 』“陪伴全球2亿‘少年’的卡牌系列”。还没进入场馆,代言人陈赫手握四张少年系列LOGO卡牌的游族巨幅广告就立刻抓住了玩家眼球,先声夺人的传达了游族本届CJ的核心概念“卡牌”和“少年”。...



【|以少年之名,游族打造了一个2亿用户的卡牌系列】
|以少年之名,游族打造了一个2亿用户的卡牌系列
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“陪伴全球2亿‘少年’的卡牌系列” 。 还没进入场馆 , 代言人陈赫手握四张少年系列LOGO卡牌的游族巨幅广告就立刻抓住了玩家眼球 , 先声夺人的传达了游族本届CJ的核心概念“卡牌”和“少年” 。
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此外 , 游族将展台互动贴图、连廊广告等形式打出“正当少年时 , 不负三国梦”、“我还是从前那个少年”、“自古英雄出少年”等与卡牌产品和少年态度强相关的信息 。 并结合互动H5“少年填字王”以“少年”、“卡牌”两个关键词完成限定任务 。 线上线下贯穿 , 合力对外强化了少年系列“卡牌之王”的形象 。
不难发现 , 通过部署卡牌赛道 , 不断加码少年系列 , 通过向更加多样化的题材延伸 , 完成多元化产品矩阵的拓展 , 丰富少年IP的精神内涵 。 游族眼中未来的少年世界 , 还要陪伴更多的全球少年 。
系列新品多次升级 , 画面玩法不走回头路
在2013年全行业渡过了一次卡牌创新的高峰期后 , 三国、卡牌品类高度同质化趋势越发明显 。 在卡牌领域已不被看好的情况下 , 游族推出了一款卡牌手游《少年三国志》 。 在保证精品化研发的同时 , 以少年视角重现三国故事 。 凭借独特产品切入点和深厚的数值卡牌技术沉淀 , 《少年三国志》上线后连续6个月占据iOS畅销榜Top20 , 单月流水峰值过亿、累计流水超6亿 。
如果说《少年三国志》为少年世界构建了牢固的地基 , 那如何拓展这个世界的边界 , 游族也在不断的探索 。 2016年 , 通过与全新题材的碰撞 , 游族推出《少年西游记》 , 《少年三国志》初代的原班团队扎根三年 。 2019年推出《少年三国志2》 , 实现了美术、玩法上的“少年化”革新 。
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美术层面 , 《少年三国志2》继承一代Q版卡通的风格 , 并以此为基础加入了更多细节化的设计 。 人物形象也更为修长 , 符合当下玩家主流审美 , 体现了该系列一贯的“少年感” 。 同时 , 过场动画、列传等内容的加入 , 也能帮助提升玩家对于世界观的认同感 , 进而增强游戏体验的沉浸感 。 玩法层面通过援助合击等微创新设计 , 通过丰富游戏的事前和事中策略 , 实现更深度的玩法突破 。
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即将推出的《少年三国志:零》则主打排兵布阵策略玩法 , 通过更加自由化的阵营设计;结合职业克制、技能搭配、武将养成等内容 。 以即时制战斗模式、以及独特的4X4布阵 , 打造创新策略卡牌玩法 。
值得注意的是 , 在持续推出系列新游的过程中 , 游族也注重对老产品的革新升级 。 《少年三国志》重制版就已携手《少年西游记》“青春版” , 以全新的品质面貌再度回归 。
从一款爆款延伸到整个少年产品矩阵 , 游族不仅拥有了自己的系列化的IP , 还在三国、数值卡牌这样高度同质化的领域 , 多次完成了差异化升级 , 打造出了一个拥有无限延展可能性的卡牌系列 , 未来更有希望发展为一个类似MCU的系列化宇宙 。 以少年之名 , 共塑世界 。
本土化营销赋能 , 出海全球狂揽2亿用户
完成了世界的搭建 , 但在出海已成为标配、优势不断被稀释的今天 , 如何让全球范围的玩家融入这个世界 , 游族给出的答案是深度化的海外发行战略 , 即从本土市场用户的特点和需求出发 , 保证推广方案的可执行性以及效果 。


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